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電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式,它将視覺形象和聽覺綜合在西微一起,充分運用各種藝術手法,能最直觀最形象地傳遞産品還站信息。具有豐富的表現力和感染力,因此是近年增長(cháng)最快的廣告媒體時也之一。電視廣告播放及時(shí)、覆蓋面廣、選擇性強、收視率高且能反鐵地複播出以加深收視者印象。缺點也很明顯,一是成本高; 二學訊是展露瞬間即逝,無法保留; 三是衆多廣告一起擁擠在黃金(jīn)時(shí)外畫間,混雜而可能不(bù)引起人們(men)在不的注意。
電視機,20 多年前對中國家(jiā)庭還房學隻是可望不(bù)可即的夢,而今天,不(bù)僅是城讀人市早已擁有了大(dà)量電視,且
電視廣告截圖廣大(dà)農村也已經成批的擁有拿些了電視,如(rú)今,彩色電視早已不(bù)稀罕,而且正在為(wèi)越來越豪老國華的所取代。據統計,中國每百戶家(jiā)庭,電視機的擁有量已達 78都又 台,并且,已經出現一個小(xiǎo)康之家(農能jiā)擁有兩部甚至三部電視。電視在人們(men)日常生活中的地玩村位不(bù)必細述,單是夜幕降臨,不(bù)上夜班的人們(men)有 離是 85%以上的在看電視就足以說(shuō)明電視的重要性,因此,做煙廣告業者自然明白,電視是多麼難得(de)通一的一個媒體。電視有哪些特性呢?
獨占性收視者在觀賞電視節目時(shí),必須抛開(kāi)一切,寸步不民紙(bù)離地坐在電視機面前。他(tā)的注意力不(bù)雪女可以分給書本或菜鍋,否則,不(bù)是錯(cuò腦商)過了電視情節,就是炒糊了菜。電視是透過舞又視覺和聽覺二者,對于收視者,廣告的效果當然相對報紙、廣播要更加強烈。
廣泛性千家(jiā)萬戶在晚飯過後,散散步,聊聊天,剩下時(shí)間人體,隻好(hǎo)來看電視。我們(men)曾行妹十分懷念過去的日子(zǐ),晚上大(dà)人們(men)在一處聊快司天,青年在一起唱(chàng)歌、跳舞,孩子(zǐ)們(men)則在街(j微做iē)上捉迷藏,而那樣的夜晚已經一去不(bù)複返了。而現在則廠舞一到晚上十有八九都在看電視。有很多人一定記得(de)電視飛影劇(jù)《渴望》播出的日子(zǐ),大(dà)著器人小(xiǎo)孩都在看,連讀中學的少年,也有許多也因此被解除了禁令我放。年30 src="static/picture/201895122714753.jpg" 晚上不(bù)燃放花(huā)炮了,吃過餃城很子(zǐ),全家(jiā)人能團聚的,就聚在一起吧文看中央台的聯歡會(huì)了。觀衆的廣泛性,我們(技湖men)已經想不(bù)出還會(huì)有什麼盛況能超年除夕夜中央內笑台的收視率。
保存性一般人認為(wèi)電視畫(hu動還à)面,不(bù)具有保存性,但也有人認為(wèi):電視由車麗于其視聽結合,給人以強烈感受,既然報紙的内容可以記住,電視廣告每個頻晚都播,也具有保存性,保存性歸于了人們(men)的印象之中。
印象性電視廣告,因為(wèi)可以清楚地看到商品的形象吧站和廣告演員的模樣,觀衆可以在很深程度上自主對商品作出評價,廣告地子具有很強的直觀效果。如(rú)今利用名人年訊作的廣告也大(dà)走其俏,大(dà)腕們(m內匠en)的價值觀變了,普通(tōng)勞動人民的價高身值觀也和過去不(bù)一樣了。商品經常因某位名演員愛吃或愛穿而走照快俏,廣告效果自然非凡。電視廣告透過視覺、聽覺、動态來訴說(sh通大uō)其内容,因此,它的效果自然是收音機的三倍以上。電視廣紙話告的費用高于廣播,原因就在于此。(當然,還有電視覆蓋觀衆更廣泛更集中玩年的原因。)除以上幾點,電視廣告還有 一些獨特的特性:
電視廣告截圖a.可以通(tōng)過收視率最高的兒童,把廣也空告内容傳達給成人,尤其以卡通(tōng)筆時節目連續劇(jù)的效果最為(wèi)卓著。b.我錯可以獲得(de)社會(huì)性的信賴。除了一般家(jiā)庭的信少匠賴之外,還可以博得(de)批發商、零售商的信賴,因為(wèi)我們現司(men)總有這樣一種感覺,一家(jiā西請)公司或一種商品以電波為(wèi)廣告媒體時(shí),必定是信草也譽卓著的大(dà)公司或質優價平的高級産品。不(bù明鐘)過,我們(men)也常聽到這樣的慨歎:“很想看煙件電視,可一看電視,别的事情都做不(bù)城師成了。”王先生十年之前買了電視,剛買時(shí),王先生和兒子(zǐ)爺科輛倆一塊看,看到所有電台打出“再見”為(wèi)止,然而,一年筆子之後,他(tā)的興趣就漸漸減小(xiǎo),兒子(zǐ)也多頻火看一些卡通(tōng)片,如(rú)今,王先生幾乎隻看一看新聞等專題節目。麗一這大(dà)約是人們(men)對電視機獨占性的一種反抗吧。所謂舊的不身習(bù)去新的不(bù)來,當我們(men)習慣于大(dà)量廣告鋪天蓋地而快火來時(shí),我們(men)的眼睛耳朵似乎已子內經麻木(mù),熟視無睹,充耳不(bù)聞。