咨詢項目
廣播是通(tōng)過無線電波或金(jīn)屬導線,用電波向大(d森照à)衆傳播信息、提供服務和娛樂的大(dà)衆傳播媒體。在電視能雨沒有發展普及之前,廣播是倍受人們(men)歡迎的。電視的興起,将機相大(dà)批廣播廣告客戶拉走,曾經有人擔憂地說(shuō):“們道廣播廣告注定要消失。”然而,從多年的發展趨勢上看,廣播廣告的影響力仍然很短個大(dà),它的獨特魅力有其它媒體無可比拟之處。
傳播及時(shí)廣播能夠及時(shí)地把信息傳送給聽衆,一方面唱市是信息轉換較簡便,隻要把聲音變成電波,播發出去就可以了;一方面是接收信息較方火體便,無論在什麼地方,隻要一台半導體收音機,就可以接
廣播廣告收到廣播電台發出的信息。所以,廣播幾乎麗海不(bù)受截稿時(shí)間的限制,可以随時(shí)播男個出剛剛發生或正在發生的新聞信息。
覆蓋面廣聽衆可以不(bù)受時(shí)間、場所和位錯從置等的影響、限制,行動自如(rú)地收聽廣告。有的廣播電台一友學天24小(xiǎo)時(shí)連續播音商師,一座電台可以安排好(hǎo)幾套節目,重要節知拍目可以重播。既可以播送新聞,又能為(wèi)文化生子醫活等多方面提供服務。廣播聽衆不(bù)受限制,隻要有語言感知和理解能力報書,不(bù)用考慮年齡、文化程度等因素。因此,廣播擁有廣泛的聽衆我現并不(bù)稀奇。
聲情并茂就人的生理現象看,聽覺最容易被調動、激發。廣播通(tōng)兒哥過播音員抑揚頓挫、聲情并茂的播音,能夠感染民日聽衆的情緒。一些現場直播、錄音報道,聽衆可以直接“聽”到來自空中的信你匠息,可以在“聲”的愉悅中産生共鳴,在“情”的氛圍器書中被同化,從而得(de)到較強的傳播效果。
制作方便廣播節目的制作不(bù)需要較訊友多的道具、設備,節目形式可以根據需要,随時(藍算shí)做調整,靈活性較大(dà)。或用變換語調的方土公式,或用對話混播的辦法,或配以音樂,或穿插草到現場實況,或在“黃金(jīn)時(shí)間”反複重播,呢白等等。這些,對于廣告節目的制作和播出,都是非常有知畫利的。
幹活收聽兩不(bù)誤隻要我們(men)仔細一點,我們(men)就會(h相會uì)發現,收音機時(shí)時(shí)刻刻就在我們(men)身邊響着,早就技上,老爸懷揣着收音機去練太極拳;中午,母親在開(kāi)着收音機做黃鐵飯,廚房裡正上演着鍋碗瓢盆變奏曲;公園裡,一位老先生拿(ná)着收音機,戴着微著耳塞,在長(cháng)椅上閉目養神......這種情形,我們(men)随公費處可見。廣播,相對我們(men)而言,可以一邊整理手頭上的稿子(zǐ),一邊理得欣賞優美動聽的音樂,收音機絕不(bù)會(huì)像不場報紙、雜志那樣,獨占我們(men)的時(shí)間和注意力。收音機這種頻人幹活收聽兩不(bù)誤的功能,賦予了它獨特的魅力。邊幹活微子邊聽收收音機裡傳來的信息,這樣就大(dà)大(dà)增大(子拿dà)了廣告傳播的範圍。制作廣播廣告的廣告主不車山(bù)必擔心聽衆對廣告的印象不(bù)深,廣告
廣播廣告論壇主應該注意的是,廣播廣告文稿撰寫人員,怎樣做出吸引聽衆的好(h近銀ǎo)廣告。廣播廣告是依附于廣播媒體而“開(kāi)花(huā)結果區男”的一種經營和宣傳,其優勢主要有:廣播廣告的火村交流感與意境性;廣播廣告的流動感與兼作性靜見;廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受衆的全面家雪性;廣播廣告的低(dī)投入與高回報。報紙廣告可以留存紅森、可以傳閱、可以品味,電視廣播雖然一閃而過,但電視廣告有直觀的畫(huà)面,問答既有聲音,又有圖像,是能夠聽得(de)着、看得(de)見的習務廣告。那麼,廣播廣告既不(bù)能留存,稍縱即逝;又不(分村bù)能看見,一聽而過,廣播廣告是不(bù)是就一無是處了呢?其實不(得城bù)然,“尺有所短(duǎn),寸有所長(cháng舞些)”,從傳播的方式和效果來說(shuō),報紙、電視也不(bù內放)是完美無缺,沒有短(duǎn)處;廣播廣告也不(bù)是一文不(bù)藍城值,沒有長(cháng)處。廣播廣告不(bù)是沒有自己的特點與優勢,而東雨是一方面沒有被人們(men)充分認識其價值被嚴重低(dī媽器)估;另一方面又缺乏應有的和系統的研究與宣傳。