尚度觀點
中(zhōng)國主題公園品牌邁入多核營銷時代
主題公園是人們休閑娛樂的環境、經濟、文化綜合體(tǐ)。主題公園的品牌價值不僅反映了主題公園本身的競争力，更重要的是它代表了這個區域生(shēng)活價值資(zī)源是否有機會獲得最有效的配置和開(kāi)發。品牌價值是一(yī)個主題公園的靈魂，産業、自然、文化、經濟都是構成和決定一(yī)個主題公園品牌價值的要素,這些要素結合起來最終決定了品牌的本質。
尚度一(yī)直緻力于主題公園品牌價值的研究。作爲一(yī)家主題公園品牌營銷領域探索多年的企業，在實踐中(zhōng)我(wǒ)們發現，主題公園品牌建設離(lí)不開(kāi)文化引擎品牌的支撐。所謂引擎品牌，即隐藏在公園核心價值背後的産業品牌體(tǐ)系，如文化産業、民俗産業、科技産業等，我(wǒ)們稱其爲“主題公園品牌的驅動核”。通常，多核驅動的公園在經濟發展速度和城市化水平上優于單核驅動的城市，其品牌價值更高，在吸引人才和資(zī)金方面，也比單核驅動城市更具競争力。
改革開(kāi)放(fàng)30年，中(zhōng)國城市化水平逼近50%，人均GDP跨越3000美元。中(zhōng)國城市迎來高速發展時期。文化景區、主題公園作爲城市文化、休閑娛樂的經濟體(tǐ)備受關注。大(dà)到城市戰略，小(xiǎo)到區域規劃，相對封閉的休閑經濟體(tǐ)單核驅動模式已逐漸被摒棄，越來越多城市希望打造更加完善的主題公園引擎品牌，選擇開(kāi)放(fàng)、多元，文化資(zī)源也能夠充分(fēn)與外(wài)界對接的多核驅動模式，構建外(wài)向型主題公園品牌。
主題公園品牌驅動模式的轉變是城市休閑品牌營銷的新課題。
如今，主題公園品牌營銷戰略不僅僅是包裝、傳播休閑、娛樂等初級概念，更加需要深入梳理、研判城市自然、生(shēng)态休閑資(zī)源，依據城市發展戰略城市主題公園引擎品牌，發掘城市休閑、文化、旅遊等資(zī)源的品牌優勢，實現中(zhōng)國城市主題公園品牌的多核營銷。
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